Dịch vụ quảng cáo Snapchat giúp khán giả trẻ có bước tiếp theo rõ ràng

Giao cho Snapchat một nhiệm vụ rõ ràng

Dịch vụ quảng cáo Snapchat có thể phù hợp với một Web3 project khi khán giả trẻ là một phần của đối tượng mục tiêu và thông điệp hoạt động bằng hình ảnh. Nó có thể giới thiệu một sản phẩm, trình bày một trường hợp sử dụng đơn giản hoặc mang đến cho một buổi ra mắt một ý tưởng sáng tạo dễ nhận biết. Nó ít phù hợp hơn để truyền tải mọi chi tiết của một giải thích kỹ thuật.

Hãy tưởng tượng một founder solo lên kế hoạch cho một chiến dịch Snapchat ngay khi người duy nhất trả lời đi nghỉ. Đầu tiên, chúng tôi sẽ xác định nơi khán giả quan tâm nên đến và ai có thể xử lý việc theo dõi. Sau đó, nội dung sáng tạo có thể hướng đến một điểm đến sẵn sàng, thay vì để lại một câu hỏi không có lời giải đáp.

Trước khi chọn định dạng, chúng tôi hỏi người xem nên hiểu điều gì và họ có thể làm gì tiếp theo. Đó có thể là truy cập một trang sản phẩm, khám phá một ứng dụng hoặc tìm một kênh để cập nhật. Chúng tôi cũng kiểm tra rằng các tài liệu công khai hỗ trợ các tuyên bố trong nội dung sáng tạo. Trang dịch vụ quảng cáo theo mạng xã hội của chúng tôi có thể giúp đặt lựa chọn đó trong một kế hoạch rộng hơn. Đối với công việc liên tục, hãy xem social media và nội dung.

Nếu cần một lời giải thích dài hơn, Snapchat có thể giới thiệu ý tưởng trong khi một kênh khác bổ sung chi tiết.

Đưa ra ba quyết định trước khi sản xuất

Một kế hoạch Snapchat hữu ích sẽ xác định đối tượng, thông điệp và điểm đến trước khi chúng tôi tạo nội dung. Thứ tự đó mang lại cho mỗi tài sản một lý do để tồn tại và cho nhóm của bạn một cách rõ ràng để xem xét nó.

1. Xác định đối tượng và mục tiêu. Hãy cho chúng tôi biết bạn muốn tiếp cận ai và chiến dịch nên giới thiệu điều gì. Giữ mục tiêu ở một hành động chính, chẳng hạn như truy cập một landing page.
2. Chọn thông điệp và định dạng. Một ý tưởng ngắn có thể phù hợp với một Snap; Stories có thể mang một chuỗi các điểm kết nối. Lenses hoặc Filters có thể phù hợp với một khái niệm trực quan yêu cầu xử lý tương tác. Chúng tôi chỉ đề xuất các định dạng phục vụ brief.
3. Chuẩn bị điểm đến và phê duyệt. Chia sẻ landing page, các tuyên bố đã duyệt, tài sản thương hiệu và người sẽ thu thập phản hồi. Chúng tôi xác nhận nơi người xem đến và ai đưa ra quyết định sáng tạo cuối cùng.

Ví dụ, một nhóm giới thiệu một wallet có thể tập trung tài sản đầu tiên của họ vào một công dụng cốt lõi. Người xem sau đó có thể truy cập một trang có thông tin sản phẩm đầy đủ hơn. Cố gắng nhồi nhét mọi tính năng vào một nội dung sáng tạo ngắn có thể làm mờ thông điệp. Nếu bạn đang cân nhắc các kênh trực quan, hãy so sánh Instagram và TikTok. Vai trò của chúng có thể giúp làm rõ Snapchat nên làm gì.

Hãy quyết định điều đó trước khi sản xuất bắt đầu.

Chúng ta nên thống nhất điều gì trước Snap đầu tiên?

Chúng tôi cần một brief bằng ngôn ngữ đơn giản trước khi có thể tạo nội dung Snapchat hướng đến một nơi hữu ích. Bạn không cần một ý tưởng chiến dịch hoàn chỉnh; một mô tả sản phẩm rõ ràng và một người ra quyết định là đủ để bắt đầu lên kế hoạch.

Những gì chúng tôi cần từ bạn

Chia sẻ đối tượng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và hành động bạn muốn người xem thực hiện. Thêm trang đích của bạn, các tuyên bố đã duyệt, tài sản thương hiệu hiện có và bất kỳ tài liệu nào không nên xuất hiện. Cho chúng tôi biết ai có thể phê duyệt nội dung sáng tạo. Cũng nêu tên người sẽ trả lời câu hỏi sau khi người xem thực hiện lời kêu gọi hành động. Nếu một tuyên bố cần bối cảnh, hãy bao gồm thông tin công khai hỗ trợ nó.

Những gì chúng tôi cùng chuẩn bị

Chúng tôi biến những đầu vào đó thành một thông điệp, một đề xuất định dạng và một kế hoạch xem xét. Chúng tôi tạo các Snaps, Stories, Lenses hoặc Filters đã thống nhất, sau đó chia sẻ công việc để nhận phản hồi tổng hợp. Chúng tôi cũng chuẩn bị cấu hình chiến dịch trả phí trong trình quản lý quảng cáo của Snapchat. Cùng nhau, chúng tôi thống nhất khi nào bạn sẽ nhận được ghi chú chiến dịch.

Một brief thực tế có thể đơn giản như ba điểm: nội dung dành cho ai, nó nói gì và nó dẫn đến đâu. Khi những điều đó rõ ràng, chúng tôi có thể cho bạn biết những gì đã sẵn sàng và những gì cần quyết định trước khi sản xuất.

Giữ nội dung sáng tạo và bàn giao cùng nhau

Một chiến dịch Snapchat nên để lại cho nhóm của bạn nội dung sáng tạo có thể sử dụng, một thiết lập chiến dịch rõ ràng và ghi chú về những gì đã xảy ra. Chúng tôi thống nhất những gì được bao gồm trước khi sản xuất, để nhóm của bạn biết những gì họ sẽ xem xét và nhận được.

Giả sử nhóm của bạn đang chuẩn bị một phần giới thiệu trực quan về một sản phẩm, nhưng người trả lời câu hỏi sẽ đi vắng. Chúng tôi sẽ kiểm tra điểm đến và chủ sở hữu theo dõi trước khi phê duyệt lời kêu gọi hành động. Sự bàn giao nhỏ đó có thể giữ cho thông điệp chiến dịch kết nối với bước tiếp theo.

Công việc đã thống nhất có thể bao gồm:

• Các ý tưởng sáng tạo và tài sản cuối cùng ở các định dạng Snapchat đã chọn.
• Cấu hình chiến dịch thông qua trình quản lý quảng cáo của Snapchat.
• Theo dõi và điều chỉnh trong khoảng thời gian nhiều tuần đã thống nhất.
• Báo cáo định kỳ với các quan sát hiệu suất và các bước tiếp theo thực tế.

Chúng tôi thiết lập một lộ trình xem xét rõ ràng: một người thu thập ý kiến, và nhóm của bạn xác nhận nội dung cuối cùng. Một ghi chú báo cáo ghi lại hoạt động có sẵn cho nhóm chiến dịch và bất kỳ điều chỉnh nào chúng tôi đề xuất. Nếu một người sáng tạo hoặc video dài hơn có vai trò riêng, chúng tôi có thể giữ công việc đó tách biệt với Snapchat. So sánh chiến dịch KOL hoặc dịch vụ quảng cáo YouTube khi cân nhắc các lựa chọn đó.

Điều đó giữ cho mỗi phần công việc rõ ràng.

Luôn theo dõi việc xem xét của Snapchat và các bước tiếp theo

Snapchat có thể giới thiệu một ý tưởng trực quan, trong khi các kênh khác mang các bản cập nhật hoặc một cuộc trò chuyện sâu hơn. Giao cho mỗi kênh một vai trò rõ ràng và đảm bảo điểm đến, các tuyên bố và hành động tiếp theo thống nhất giữa chúng.

Các quy tắc và kiểm duyệt của Snapchat có thể hạn chế nội dung đã gửi, trong khi hành vi của đối tượng và phạm vi tiếp cận thuật toán có thể ảnh hưởng đến việc phân phối. Chúng tôi cung cấp nội dung sáng tạo, thiết lập, theo dõi và báo cáo đã thống nhất; việc xem xét của nền tảng và phản hồi của đối tượng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Một kế hoạch kênh đơn giản có thể nêu tên công việc của mỗi nơi trong một câu. Snapchat có thể giới thiệu một tính năng, trong khi Telegram chia sẻ cập nhật cộng đồng và Discord hỗ trợ thảo luận liên tục. Nếu theo dõi cộng đồng là một phần của kế hoạch, trang phát triển cộng đồng và tương tác của chúng tôi có thể giúp xác định vai trò đó. Giữ các tuyên bố đã duyệt giống nhau, nhưng điều chỉnh cách trình bày cho từng nền tảng thay vì đăng lại một tài sản ở mọi nơi.

Brand Community bắt đầu bằng việc xem xét mục tiêu, đối tượng, nội dung sáng tạo hiện tại và trang đích của bạn. Gửi những tài liệu đó cùng với tên của người phê duyệt nội dung. Chúng tôi sẽ quay lại với đề xuất định dạng, công việc chiến dịch đã thống nhất và một trình tự rõ ràng để xem xét và ra mắt. Bạn có thể bắt đầu trên trang liên hệ của chúng tôi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi đối tượng, mục tiêu, điểm đến, các tuyên bố đã duyệt và tài sản thương hiệu hiện có.
2. Thống nhất định dạngChúng tôi đề xuất các định dạng Snapchat phù hợp với thông điệp của bạn và xác nhận những gì chúng tôi sẽ chuẩn bị.
3. Xem xét nội dung sáng tạoChúng tôi chia sẻ các tài sản đã thống nhất để nhận phản hồi từ người ra quyết định được chỉ định của bạn.
4. Thiết lập chiến dịchChúng tôi cấu hình chiến dịch trả phí trong trình quản lý quảng cáo của Snapchat và xác nhận kế hoạch trước khi ra mắt.
5. Theo dõi và báo cáoChúng tôi xem xét hoạt động chiến dịch trong khoảng thời gian đã thống nhất, thực hiện điều chỉnh và chia sẻ ghi chú định kỳ.